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原标题：执惠刘照慧：疫过天晴，文旅产业将来开展的三大趋向
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十二月十二日，日光域2023年品牌策略及招商公布会在北京日光山谷美满召开。本次流动由日光域团体主办，失掉携程团体、执惠团体的鼎力反对。公布会以“Back to nature 复得返天然”为主题，在文旅行业逐步向好确当下，表白对疫情后回归天然的憧憬与欣慰。文旅产业意见首领、国际出名媒体、日光旅文股东代表及品牌协作火伴，独特参预了此次公布会。
流动现场，在携程等行业火伴的见证下，日光域联结文旅产业综合办事平台执惠团体、SMART度假产业平台、开融文旅等行业协作火伴公布了“百村复兴方案”策略。执惠开创人兼董事长刘照慧受邀加入，并以《疫过天晴瞻望行业将来》为题做收场演讲。
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日光域联结行业协作火伴独特公布“百村复兴方案”策略
刘照慧以为，疫情防控政策接连调剂，给文旅市场带来泛滥踊跃的利好信号，给文旅行业带来十分多的决心。尤为是比来十四部委对于露营产业政策的出台，让文旅从业者看到露营行业将来更大的开展可能性。
关于行业将来开展的趋向，刘照慧以为，疫情恢复期近，消费将来将进一步分级，挤压的消费需要将会失掉很大的释放。将来文旅产业的赛道将会进一步细分，亲子畛域会泛起一批独角兽，尤为在大城市周边和大城市集群周边会泛起得多消费业态新产品，包罗露营、房车、沉迷式体验等新业态，家庭亲子将成为最有开展后劲的赛道之一。
展开全文 他还以为，跟着地产文旅的撤场，文旅急需新的投资开发模式，文旅要与农村复兴，动力，工业，文明等多产业协同开展和进一步融会，真正达到高品质开展。
下列为执惠团体开创人兼董事长刘照慧在日光域2023年品牌策略及招商公布会的收场演讲文字实录。
尊重的各位宾客、各位领导、同行敌人、行业媒体，大家下昼好！
我是执惠的刘照慧，十分荣幸受邀做明天的收场演讲，并客串明天这场流动的掌管人。明天聚到这里十分不易，大家能够看看日光域筹备的伴手礼，外面有一个小礼品“羊来了”，这是大家比来对比相熟的热词。咱们有得多敌人都被沾染成阳性病例“倒下了”，明天能来这里加入流动证实大家身材还不错，更快乐的是行业复苏再望，文旅开始复苏上路了。回顾这三年来，大家可能跟我的感触是同样的：这一路走来十分不易。
我昨天看了一组数据，说到往年年底，可以正常营业的文旅企业只要四成，超过一半的企业都关门了。疫情三年以来，文旅行业阅历了千载难逢的应战，面临的情势十分严厉。然而，咱们又看到露营产业在过来一两年中十分炽热，为消费者提供了更多元和高质量的出行选择，尤为是比来十四部委对于露营产业政策的出台，让咱们看到露营行业将来更大的开展可能性。比来疫情防控一系列的政策调剂，也给文旅行业带来十分多的决心。
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文旅部等十四部委联结公布露营相干指点意见
疫情恢复期近的状况下，我接上去给大家分享对于将来文旅产业开展趋向的三个观念。
第一个观念是，消费将进一步分级，挤压的消费释能会失掉很大的释放。过来咱们讲消费降级，也有人以为是消费升级，走遍中国得多中央，在国内上调查过得多文旅名目，从中国变革凋谢四十年积攒上去的财产看，我以为咱们的消费趋向整体是降级的。
不外，更大的假相是，中国地区宽广，消费在每一个个中央都有很大的差别，更精确的说法是消费的分级，而不是单纯的降级或升级。对得多人来说，疫情致使他们的消费才能和消费愿望都产生很大的降落或者调剂。然而，消费的分级面前伴有是三年挤压的消费势能，用一句话说就是：大家憋疯了。前一段时间北京静默的时分，以及疫情最重大的时分，得多小树林里都扎满了各式各样的帐篷，日光山谷在间隙中每一个次停业的露营乐园都很火爆，我想这是一个消费分级之下挤压的消费势能必定失掉释放十分首要的一个时代，会很快到来。
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日光山谷 图源：网络
我的第二个观念是，文旅产业的赛道将会进一步细分，亲子畛域会泛起一批独角兽。文旅赛道再也不是仅限于传统的游览，从2019年开始，全部文旅产业的格式曾经产生了很大的变动，过后好几个中央的传统出名景区都被“摘星”。
这件事过后没有人太留意，疫情三年给了得多曾经将被淘汰的文旅产业和企业一个十分好的借口。其实，产业调剂的变动在2019年曾经开始，不论是任何一个赛道，咱们都看到有大范围的翻新业态泛起，好比城市大休闲和农村微度假。三年前我讲过一个观念，将来有三个开展后劲对比大的文旅赛道。一个是城市的更新，此外是农村的微度假，再就是数字驱动下的城乡互动。尤为是大城市周边和集群周边，会泛起包罗露营、房车、沉迷式体验、元宇宙等新业态的消费业态新产品。多种要素综合之下，家庭亲子无望成为一个更大的赛道。
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某旅行社组织的亲子游 图源：网络
过来得多年中，从迪士尼、环球影城到乐高乐园、派拉蒙，一批国内IP疯狂的涌进中国市场，他们看到了中国亲子这个赛道微小的劣势和潜能。更多的后劲是甚么呢？外乡的品牌急需有国内级质量的产品和办事，并合适80后、90后，乃至00后孩子们消费的习气和消费的特征。事实上，咱们当初面临的还有乐龄白叟。70后在将来十年将达到退休的春秋，80后在将来20年达到退休春秋，而亲子赛道外乡品牌将来颇有可能会泛起一批像日光山谷、日光域团体同样的独角兽。为何疫情三年日光山谷还能有这么好的表示，还能吸引来这么重量级的投资，有这样优异的成就，其实是赛道在推进。我始终置信，顺大势的企业一定可以乘风而行。
第三个观念是，产业模式会泛起微小调剂。比起疫情，对咱们有十分大影响的还有文旅产业的改革变动。过来20年，中国文旅产业被地产绑架，少量开发地产，我去了得多目的地，在跟得多中央的市长、书记交流的时分，我意想到“地产+文旅”的模式将来会泛起急剧的调剂，而这个调剂在过来两年中曾经十分剧烈，这对文旅产业的影响非常微小。将来大范围、大体量的名目，乃至上几十个亿的文旅名目难度十分大，会留下微小的存量资产。因此，存量资产的盘活空间十分微小，这个资产的盘活要靠改动投资模式、产业逻辑和产业经营思绪。这个体系下，需求增强团队的经营才能、资产盘活才能和产品翻新才能，能力捉住新的产业时机，这一点大家会缓缓看到。
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近十年中国文旅地产名目数量及增长 图源：智研征询
过来20年里，地产+五星酒店、地产+度假村、地产+小镇、地产+城市成为房地产行业的主流开发模式。但咱们看到的是，地产投资带来的是对文旅产业逻辑的歪曲和绑架。在这个形态下，不是说地产欠好，地产也不是原罪，而是地产的逻辑和文旅的产业逻辑彻底不同，由于地产的中心逻辑是金融模式、土地金融和土地财政。
变革凋谢四十多年来，咱们国度经济开展大略40%的GDP来自土地财政。比来有一本书很火叫《置身事内》，保举大家能够看一下。从这本书中咱们能看到，中国的政府不只是分蛋糕的人，仍是发明价值的人，咱们看到，文旅假如将来不调剂产业模式和经营思绪会遇到更大的应战，疫情之后会见临没有大投资进入文旅产业的困境。
资产盘活和产业经营的模式能够在更大的政策空间和规模内寻觅新的开展思绪。好比农村复兴、城市更新、动力+文旅。过来一个月来，咱们见了十分多的动力企业，大家都在探究如何用动力思绪、产业思绪助力农村复兴。我比来在四川达州上面一个县调查，全部县的GDP高达500多亿元，百强县外面排144位，他们明白提出“工业+文旅”，能够看出初期“地产+文旅”逻辑曾经根本走不动。
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执惠团体在达州调查交流 图源：文旅达州
咱们看到16家央企阻止再进房地产，民营地产企业少量的破产，央企外面一批地产企业登场之后，文旅产业留下微小的真空，这个需求填补的真空是甚么？必需回归产业的实质做出好产品、好办事、好体验，真正环抱着“人民憧憬美妙糊口”的寻求去开发好的产品。中心考验的是经营才能，经营需求人材，过来得多年中，中国1800所开设游览相干专业的高校，大少数以酒店办理、会展经济和游览办理专业为主，致使少量人材的欠缺和匮乏。
疫情三年期间，得多游览企业在押离这个行业，得多游览高校招生任务不顺利，基本的问题不在于疫情的影响，这个是长久的，毕竟疫情终究会过来。将来3-5年，文旅行业面临更首要的是优秀产品匮乏的问题，产业构造要调剂的问题，产业模式要产生改动的问题。这些问题要求少量不良资产急需盘活经营，需求优秀的产品和办事，让这个产业真正耐烦地做出本人的百年品牌。
我昨天很感叹，咱们的孩子是日光山谷的“死忠粉”，她往年4岁，我明天说来这边只玩一天，她说，“不行爸爸，我要玩10天！”咱们始终是日光山谷久远的用户，等她长大的时分，有了小孩，带着本人的孩子来这里，阿谁时分咱们可能还带着孙子们来这里，咱们的感触会十分美妙，我想这是这个事业带给咱们的打动、豪情和价值。咱们跟日光域的建东汤兆总大抵在同一时代守业，咱们始终陪伴走上去，见证了文旅产业的兴衰，见证得多企业死掉，当初咱们看到将来的但愿正在冉冉展开。
借这个时机跟大家分享三年以来的所感所得十分感叹，也特别开心。一路走上去，深切地感触到，真实的守业是留给长时间主义者的，是留给为行业和消费者发明价值、美妙和美妙回想的好产品、好办事和好体验。 |
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