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原标题：2022金匠奖x联想：ToB企业品牌增长的新视野
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当年用着“学习机”的那一代人已为人父母了联想这个伴有中国几代人生长起来的品牌却灿然如新,焕收回未经时光消磨的光芒。
为了近间隔触摸“匠心”品牌面前的思考,CMO训练营率领“金匠奖”视察团一同走进这家38岁的中国品牌,与20余位ToB企业品牌操盘手一同关上品牌的增长新视野,探访其市场胜利的增长门路。
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在联想任务人员率领下,咱们首先参观了联想将来核心
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展开全文 一场对于人类计算力与数据开展的时空之旅
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智能家居
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智慧学习&办公
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联想智能化改革3S策略
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高机能计算水冷办事器
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智能制作解决计划
发现更好的联想
一、联想正在做甚么?
联想团体副总裁、中国区首席市场官王传东为咱们带来《发现更好的联想》主题分享,他提到,在当下与经济社会同频同振、共情双赢很首要。
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王传东 联想团体副总裁、中国区首席市场官
他说,“过来几年寰球化经营迎来了十分大的应战。一方面,咱们要关注企业产业;另外一方面,咱们还必需必需紧跟时期,紧跟国度社会提倡的标的目的。”
他强调,在做业务传布的同时,也要关注到社会温度。
“国度倡导自主翻新,在高科技畛域要求冲破。联想在超算畛域寰球当先,咱们为高校捐助超算核心、绿色数据核心,一方面辅佐校园算力,另外一方面树立了环保标杆。咱们跟中国儿童少年基金会一同做了公益名目“梦想将来”,面对欠兴旺地域做儿童迷信素养教育,为边沿地域提供联想智慧课堂解决计划,启蒙孩子们对迷信、数学、物理、天文的兴致,为国度挖掘有禀赋、有后劲的翻新型少年人材。
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在疫情冲击下,全部社会需求企业提供更多的待业时机。企业只要开展好,才有资源扩张境界。去年咱们迎来史上最大范围的应届生入职,近一千多位名应届结业生参加联想。咱们把大家集中请到北京培训,提供残缺的新员工入职培训体系,但愿利用品牌为年老人提供更大的开展斗争的舞台。”
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而对于现今市场人面对的应战及解决计划,他则以为:
“第一,要有很强的学习认识。不论你喜爱不喜爱,只有是盛行的、合乎当下趋向和标的目的的,都要去学,最少要理解。好比当初的短视频,未必每集体都能拍好短视频,但要知道短视频的价值在哪、在甚么样的场景战争台运用。市场突飞猛进,学习认识十分首要。
第二,要让团队才能不停晋升。市场团队的年老人需求尝试不同的本能机能和岗位。带队伍症结的交付是在各个小组,团队的入手才能以及综合才能要特别强,要随时反馈。联想的履行力文明十分强。
二、联想的数字化营销理论教训
这几年数字营销是一个抢手话题,大家增长都很乏力,都在想各种各样的招,不停试探、优化和迭代。ToB营销相对于来讲链路更长,阅历的节点和时机点得多,然而也很扩散,可能不会像ToC同样,只有找准人群,当即能够获得一个高额成果。联想也常常会受老板的应战。
对此,联想中国数字营销&市场推行策略经营初级总监张莉跟大家分享了联想的数字化营销理论教训。
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联想数字营销&策略经营初级总监张莉
张莉总结道:“这几年咱们走过得多弯路,有得多疑心、得多应战、得多质疑,但咱们坚决地以为,智能营销确定会比传统营销更为有用,基于客户的营销一定会比基于产品和办事的推行更为有用。”
直播平台不成或缺,新阵地继续挖掘,新技术不停引入
在最初的增长圆桌论坛中,联想中国商用营销COE 冯金虎也给咱们分享近期,联想在做的一些新的尝试:
1、持续夯实数字阵地矩阵
线上营销成为新常态,夯实数字阵地,如直播、官网、微信大众号、短视频等整合内容,基于不同营销场景转达给用户不同内容,如解决计划、案例、干活白皮书、公司严重旧事事情等;
2、借助新技术伎俩带来新的客户体验
借助AR/AI技术,搭建更多在线体验环境,让之前必需线下体验的环境能够做到身临其境。
本期金匠奖带大家”发现更好的联想“,近间隔探访品牌一直如新的神秘。下一步,还将经过案例深度报导、周播节目《匠谈》、走进标杆企业深度探访胜利明码等系列流动,继续、深度、走进更多标杆企业,为CMO暴-露品牌外部的气力。
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