他一杀进贺岁档，确定爆！

开心每一天

电影院，终于回温了。
全国影院营业率曾经延续3天达到80%。
《想见你》等抢手新片，活泼了双旦档。
但行业能不克不及真正活过去，还要看接上去最重磅的——贺岁档。
提到贺岁片，你印象最粗浅的是哪一部？
置信得多鱼友的谜底，是《甲方乙方》。
作为边疆第一部贺岁片，胡思乱想的「好梦一日游」，以风趣滑稽的格调衬托出了春节气氛。
仅用300万本钱，就赢得3600万票房， 从此，边疆贺岁档正式确立。

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但其实，贺岁档的概念，起源于香港地域。

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香港贺岁片，满满都是「贺岁」的滋味。
《贫贱逼人》、《八星报喜》、《吉星拱照》…从片名就弥漫着欢喜的氛围。
这些也都是鱼叔心目中最经典的贺岁片。

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《八星报喜》
更厉害的是，它们都出自同一家电影公司——新艺城。
80年代，港片正值黄金时期，贺岁档可谓仙人打架，但新艺城仍然可以夺得冠军。
新艺城解散后，开创人之一的黄百鸣又连续同一个格调，接踵参预拍摄了《家有喜事》《花田喜事》《大富之家》《金玉满堂》，仍然是部部大爆。
凭甚么？
? 《家有喜事》
一方面，新艺城主攻大人物喜剧。
角色的喜怒哀乐，观众都可以共情。
另外一方面，不管设定如何朴实，都会回到「家」这一原点。
它们奇妙地经过贯通全片的小细节，建设人与之间的情感瓜葛链接。
点出贺岁喜剧的内核——把高兴带回家。
《贫贱逼人》里，一张彩票成为了全部小家庭的挂念。
最使鱼叔印象粗浅的就是开奖那场戏。
爸爸在电视演播室里，难以相信地念出本人中奖的金额：1900万，是否真的？！
妈妈和女儿们则在家里对着荧屏喝彩雀跃：是真的！是真的！
高兴溢出了大银幕，观众都随着合不拢嘴。

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《吉星拱照》中，一只塑料戒指，看起来是不起眼的礼物。
但当周润发给张艾嘉戴上时，她笑颜如花，与此前收到别人低廉宝石时的面无心情造成了光鲜的比较。

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几十年过来，新艺城早已成为历史。
但，它对贺岁片的影响犹在。
在当下最火的国产片傍边，咱们仍然能够寻觅到它的影子。
开心麻花的电影，就有着同一套制胜宝贝。
一样拍的是大人物喜剧。
《西虹市首富》傍边，得志又失业的王多鱼，被天降横财砸中。
没料，一个月花光十个亿这样的做梦素材，到了理想中却成为了辣手的「恶梦」。

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正如新艺城的《贫贱逼人》傍边，骠叔一家对彩票巨款如斯谨慎翼翼，却仍是飞来横祸。
两部电影，都令观众彻底代入客人公的心境。
让咱们随着一同大笑、失落、合浦还珠……

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一样，开心麻花的电影也总回归到「家」的主题。
家的意义是甚么？
这其实也是《夏洛特懊恼》傍边令夏洛困惑、迷失的终点。
电影将谜底落在人与人之间的情感瓜葛链接。
中年得志者夏洛，在大梦一场的人生逆袭中，终于登上高峰。
但长久的虚荣感失掉知足后，取而代之的是微小的充实。
由于他意想到本人其实不高兴。

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他反而思念起和马冬梅磕磕绊绊的日常。
还有马冬梅做的那一碗茴香打卤面。
势利的人群来往来往，这份平庸的暖意始终就守候在夏洛的身后。
这才是他能捉住的高兴。

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往年担起救市大任的《独行月球》，则将「家」的定义进一步拓宽。
关于落单的独孤月来讲，家的概念能够很庞大，它是触不成及的地球。
但也能够很详细。
其实，维系着他天天活上来的，是他对马蓝星的情感链接。
也是独一陪伴他的活物，袋鼠刚子。

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当独孤月终于隔着太空成为马蓝星的关注焦点时。
当他和袋鼠打打闹闹「相爱相杀」时。
身处边远星球的孤傲感，被「家人」的情感撑持所消解了。
与此同时，他也经过特殊的「直播」，让地球的同胞们喝彩。
即使家人不在身旁，独孤月仍然把高兴带回了家。

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能够看出，「家」，是开心麻花电影不变的主题。
「家人」，则是电影中永恒的配角。
这与年关之际阖家团聚的气氛不约而同。
不外，家喻户晓，此前麻花的电影都放在了暑期档。
鱼叔原认为，麻花也会缺席往年的贺岁档。
没想到，他们携手百事，带来了往年独一的贺岁片。

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可能得多人会猎奇，百事为何要和麻花协作？
其实，二者自身就有许多独特点。
最首要的是，它们都但愿给大家带来高兴。
开心麻花的创建初衷，就是出产高兴。
从话剧到电影，不停以陈腐的方式传递着欢喜。
自2015年《夏洛特懊恼》上映后，开心麻花出品电影以均匀每一年一部的速度与咱们见面。
就像每一年都与观众有一个商定。
无论在甚么样的情境下，老是有让咱们开怀大笑的才能。

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一样的，从20十一年开始，百事每一年都会推出一部「把乐带回家」贺岁微电影。
这曾经是该 系列的第十二个年头了。
它曾经不单单是一个品牌IP，更像是一种陪伴。
恍如一个老敌人，听凭环境如何变动，只有知道它不会缺席，就让人感到心安。
2023年， 在「把乐带回家」的大IP下，百事也冀望把高兴带给更多家人。

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这一次，百事与麻花联手，将双倍的高兴，带给更多的家人们。
没错，往年百事的微电影，选择了喜剧的方式。
在阅历了一年的妨害后，咱们比从后任什么时候候都更需求没有担负地笑出来。
当众所周知的品牌，碰上爆款频出的喜剧厂牌。
与家人吃着团聚饭，看着喜剧片，干了这杯「高兴水」，喜提双倍高兴。
寄意着新的一年糊口顺遂，百事可乐 ， 将 不开心一笔勾 销 。

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往年的微电影，阵容仍旧弱小。
导演张吃鱼，代表作《独行月球》《羞羞的铁拳》，累积票房超52亿。
主演李现，「现男朋友」代言人。

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格调仍旧连续了 大人物喜剧+神反转。
仍是相熟的开心麻花滋味。
李现饰演的客人公，和你我同样的普通打工人。
终年在大城市打拼， 过年能力回趟家。
往年回家，见到父亲、初恋、表弟后。
儿时的记忆被唤起，他 对「家人」这一词有了更惊喜的领会。

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当父子之间闹顺当，初恋重逢氛围为难时，往往需求一个契机，去从新拉近间隔。
这个契机，恰是百事可乐，它带回了彼此独特具有的美妙回想。
相熟的滋味炸开味蕾的那一刻，知足感曾经溢于言表。
片中描写了这样三对情感瓜葛。
无意思的是，儿时和当初造成了趣味对比对于。
那时，亲情是高高举起微微放下；
当初，高高举起重重地放下~

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那时，恋情是他追着她；
当初，她追着他跑~

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那时，友谊是仓鼠和豚鼠之间的较劲；
当初，是袋鼠~


这些夸大搞笑的情节反转，像是一种隐喻。
在百事可乐的催化下，高兴好像被缩小了。
诚如，小而美的高兴，其实有着四两拨千斤的气力。
一如独孤月在电影里那一段独白：
「始终以来我习气了孤傲，直到当初我才明确，人活着的意义在于加班回到家，有人能为你亮起一盏灯，累了，有人能陪你喝杯酒，堕入低谷的时分，有人能给你一个和煦的拥抱。」
片中，他乘袋鼠雪橇奔向月球，当他认为本人被人类抛下时，一切的柔光为他再度亮起。
百事微电影里再次泛起的袋鼠，更像是对这一但愿和高兴的连续。


开心麻花百口欢的平民喜剧特征，契合着百事「把乐带回家」的理念。
放在当下的大环境，更有了不同于今年的特殊意义。
「把乐带回家」中，「家」的概念正在拓宽。
家，再也不仅仅指向血统瓜葛的家庭。
特殊时代，得多人不克不及回家，但和邻里、敌人、乃至天涯海角的网友们结下了家人的联合。
新艺城的《吉星拱照》中，就有这么一群特殊的家人——Beyond乐队出演的快餐店打工仔。
他们与发哥同吃同住，结下家人般的友谊。
在发哥情路亮红灯时，也是他们帮助化解困境。


就像这部微电影中，经过简略的故事，泛化了「家」这一意涵。
既有传统的家庭瓜葛。
又拍出了 无话不谈的好友、两小无猜的发小，乃至是袋鼠 （是的，《独行月球》里刚子也泛起了） ，都成为了家人个别的存在。
谁说家人的状态只要一种呢。


与此同时，「乐」的感触变得更详细。
之前，咱们会感觉发财、知名是高兴。
但阅历这三年的种种后，活在当下的咱们，才更晓得去珍爱平庸巨大的高兴。
高兴，往往落在纤细处。
好比在外打拼、阅历了种种变数后，终于回到和煦的家。
见到家人相熟的笑脸，立刻洗去一切的疲乏。
那是多变的环境中不变的定数，给予咱们最大的平安感。


高兴也能够来得简简略单，就像手上那一瓶百事可乐。
它是人与人之间发明高兴的催化剂，把高兴传递给更多泛家人。
就像微电影中，百事可乐有时能够替代言语，成为情感瓜葛的链接。




岁月会更替，记忆会退色。
但总有些恒久不变的存在。
有时，只需求一个像百事同样的链接。
在和家人碰杯的霎时，为咱们找到归属。
往年春节，咱们相熟的百事换上了新装。
百事碳酸全品牌联动继续推出瑞兽罐。
自然的祝愿语属性，成为亲朋好友互赠新年好彩头的载体。
在怒气洋洋的新年，为家人送上百事新年瑞兽罐礼盒， 送去「百事可乐」的祥瑞祝福；


送上带有「喜鹊」的美年达，祝每个家人「美年腾达」；


在尊长筹备年夜饭时，偷偷地摆上一罐罐「锦鲤」包装的7喜，送去「7喜临门」的美妙寄意。


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百事无糖还连续生肖罐设计，将金色玉兔制于罐身。
陪全家人过一个萌萌的新年。


欢喜过新年，烟花灿九天。
无论环境如何变动，百事一直都是人与人之间高兴的催化剂。
在新春这个特殊的节点，将高兴带给更多「家人们」。
当相熟的滋味再一次沁入心脾时，心中响起一个声响：
其实，高兴从未曾分开。


全文完。