2022美妆热搜榜，消费新趋向清点

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原标题：2022美妆热搜榜，消费新趋向清点  

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期近将过来的2022年里，“后疫情时期”下的美妆新消费趋向越发凸显。  
好比，“性价比”“平替”等成为年老消费者的心头好；成份党大行其道，专一功用性护肤让一些身处小众赛道的外货失掉Z世代的偏爱；“气氛感”妆容成为潮流，看似不经意间的标致，实则细节满分；露营、飞盘等静止的火爆推进美妆品牌“加码”户外运用场景，消费者对防紫内线、防水、防汗等功用性产品也提出了更高要求。  
近日，唯品会基于站内美妆销售数据、平台搜寻数据、专业买手保举、用户实在评估、网络热点等维度进行综合剖析与排名，推出《2022美妆热搜榜》，为消费者提供2022“唯美”总结和趋向清点。  

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统计后果显示，在以后具应战性的经济环境中，许多消费者的理念改动了，更趋于感性和务虚，“性价比”“平替”等搜寻词热度居高不下。在此配景下，性价比劣势显著的潮流外货、新锐品牌迎来了“市场小年”。  
以主打潮流外货的唯品会“新锐品牌方案”为例，该名目推出一年多以来深受用户好评，2022年美妆品类总体销量同比增长58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍。同时，为进步性价比体验，欧莱雅、玉兰油、娇韵诗、SKII等一线品牌也纷纭在唯品会推出了超值套装，进一步丰硕用户的购物选择。  
展开全文    2022美妆市场的另外一大看点是功用性护肤热潮继续。在近两年的市场教育下，消费者对美白、保湿等产品成份已一五一十。唯品会的全年搜寻数据显示，玻尿酸、水杨酸、烟酰胺成为2022年最火的三大美妆成份，紧随其后的是积雪草、377、VC、虾青素、A醇等。  
彩妆畛域，“伪素颜” “气氛感”是唯品会2022年站内的彩妆主流趋向，详细表示为粉底寻求轻薄不脱妆、眼影要求大地色、口红偏好水润透亮等。乏味的是，从消费数据排名来看，除了北上广深，成都、重庆、西安、武汉、昆明等地也挤进了最爱买彩妆的前十大城市之列，成都、重庆的“爱漂亮之心”还更胜于上海、广州。  

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Unsplash  
而得益于户外流动的蓬勃衰亡，全年防晒的理念更是不得人心。2022年，唯品会站内防晒产品的搜寻量是美白产品的两倍以上，其中，来自90、95后群体的搜寻量明显增长。唯品会数据还显示，相较于购买头发、身材护理产品，90、95后年老人更违心花钱做防晒。   
唯品会美妆担任人表现，过来一年，伴有着消费趋向变动和新品牌涌现，美妆市场活气迸发。唯品会深化洞察消费者需要，踊跃与国际外出名品牌协作，引入了更多高质量的美妆产品。今后，唯品会将紧跟市场潮流，不停丰硕美妆产品货架，知足更多用户多元化、共性化的消费需要。  
校对： 杨潮 ? ? ?  
排版：瑞亚