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原标题：2022剧集市场视察：古偶剧赢麻了、平台恢复“超点”
搜狐文娱专稿（胡图图/文）2022年，剧集市场一片热烈。
这一年，平台将降本增效视为症结。从年终爱优腾名目会上，仅个位数经过率，到全年倡导提质减量，2022年的剧集市场也迎来了新的变动：
灯塔数据显示，截至目前，往年剧集市场一共上线作品数量达329部，同比去年增加64部。其中top10作品市场无效播放量却同比去年下跌3.6%，且在作质量量层面，迎来质的奔腾。
据不彻底统计，往年国产剧豆瓣上7分作品达到55部，8分+作品为13部，是近四年来作品口碑品质最佳的一届。
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复盘全部2022剧集市场，不难发现，无效降本、提质减量是年度开展症结词，古偶剧出圈、古代恋情剧没落是其类型开展新趋向。
而微短剧、分账剧的新起，则打乱了传统长剧开展的节拍；在平台商业化规划上，这一年大家个人强调剧院化经营、复活“超前点播”、争抢独播战略等。
这一年，市场开展趋向显然是“求新求变”的。不冷、反而有点热，同样成了市场与观众所达成的共鸣。
有点“热”
剧集市场的这股热风，到底是如何吹来的？头部大剧显然最具压服力。
回保全年，往年市场降生了平台热度破3万的《梦华录》，也有《人人间》《苍兰诀》《风吹半夏》《起头》这样备受市场探讨的作品。
搜狐文娱按照市面中三家首要的数据平台（云合、艺恩、灯塔）公布的年度榜单，整顿出2022剧集市场热度top10名单。
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展开全文 根据每部剧在各平台的名次得分总和（注：名次得分总和数值越小排名越高），咱们统计出往年剧集市场的“爆款王”为年底播出的《卿卿日常》，而后即是公认爆款剧《人人间》、《苍兰诀》，以及播出数据较高的《沉香如屑》《星汉璀璨》等。
往年媒体人口中频繁被提及的《起头》《幸福到万家》，虽然不在这份统计名单上，但其实不阻碍它们是一部份人心目中的“爆款”。
从这些表示较好的十余部作品来看，不难发现，往年剧集市场有了新的趋向，即达到了口碑、热度双收的场面。
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尤为是比较2021年，这类劣势显得分外显著。
在去年，市场公认的热度TOP10名单中，仅有《赘婿》《扫黑风暴》两部作品能够与往年市场中的热度TOP10作品一较高下，其他名单内的部份作品，诸如《千古玦尘》《爱上特种兵》《斗罗大陆》等剧，很难与往年市场中的同类型作品比较。
在口碑维度上，往年TOP10作品列表中，豆瓣上7分作品占领7部，均匀数值达到7.1分。而这个数据在去年，仅仅是1部和5.9均分——比较显著。
此外，在豆瓣打分人数上，往年剧集市场表示也可圈可点。据骨朵数据显示，往年剧集市场豆瓣打分人数在10万以上的作品达到20部，其中《梦华录》《起头》的打分人数在市场中最高——根本达到80w，再来即是《苍兰诀》的打分人数迫近60w。
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这与去年剧集市场造成强烈比较。
值得一提的是，往年剧集市场降生的TOP10作品中，也存在不少台网热度双收的作品，如收视破2的《人人间》，收视“低开高走”的《风吹半夏》等。
在剧集创作体量上，往年的国产剧也在竭力“缩水”。灯塔数据显示，往年剧集市场全年作品集数处于40集以上的作品占领整体6.4%，同比去年降落13.7%；剧个人量在十二-14集的作品，数量达38%，同比去年下跌十二%。剧个人质变短，再次凸显出市场的精品化战略。
2022，剧集市场一片热烈。在多部口碑、热度双收的大剧率领下，剧集市场正在野着安康化、良性化的标的目的迈进。
古偶赢麻了、“恋情剧”却输了
从题材类型来看，2022年无疑也是多元化、翻新化开展的一年。
往年剧集市场降生的多部作品，如《起头》《蠢才根本法》《我的反派男朋友》等，都拥有一定的翻新认识，市场将这种作品也赋与了“高概念剧”的名称。
高概念剧衰亡之际，悬疑市场的回暖也让观众感到欣慰。
尤为是比较2021年，全年根本无太多口碑作品的悬疑赛道，曾让公众绝望。好在往年剧集市场，催生出了诸如《起头》《胆怯鬼》《猎罪图鉴》等多部口碑之作，《起头》更是迎来了“口碑、热度”双收。
复盘其往年开展形态，不难发现，翻新化也是这种作品的开展症结。好比《胆怯鬼》主打的是“悬疑+青春”，《起头》是“有限流”题材，这些都是过往悬疑赛道不常见的创作手法。
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能够简略概括，悬疑赛道在往年具有了本人的一批圈层用户、且不少都是黏性用户。
比较同为“回暖”的古偶剧，它的口碑与热度双收，认真能够被评估为“赢麻了”。往年年度TOP10作品里，古偶剧占了7部，且绝大少数作品都是口碑、热度双收。《苍兰诀》《梦华录》更是被公众市场断定为“当之有愧的爆款”。
而这种作品之所以出彩，也与其内容翻新脱不了干系。譬如《梦华录》所主打的“古典之美”、“女性互助”，《苍兰诀》所持有的灵魂调换、男主Bking人设，以及《星汉璀璨》所持有的“家宅+轻喜剧”元素等，都与传统古偶剧拉开间隔。
这才促成为了往年古偶赛道大歉收的场面。
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与古偶、悬疑赛道造成光鲜比较的，是往年市场中的一批“古代恋情剧”。好比被全网吐槽至下架的《东八区的学生》，杨幂主演的《爱的二八定律》，以及一些听名字就可以猜到剧情的“纯爱剧”，如《恋情应有的模样》《才不要和老板谈恋爱》等，都不被年老受众所喜欢。
包罗一些中生代演员主演的古代恋情剧，如《完善伴侣》《林深见鹿》《咱们的婚姻》《今生今世》等，其口碑评估也经常与狗血、悬浮、玛丽苏挂钩。
反倒是一批走理想主义线路的“中年剧”播种公众爱好。譬如大热的《人人间》、《警察荣誉》等。
一言以蔽之，2022年的剧集市场在题材类型创作层面，是多元的、翻新的。与此同时，“古偶剧赢麻了、古代恋情剧输了”同样成了往年市场的新趋向。
“分账剧、微短剧”的突起
假如说往年传统长剧市场开展可圈可点，那末作为“搅局者”的分账剧、微短剧，也迎来极大的看点。
这一年，分账剧票房纪录不停闯入公众视野。先是破亿纪录的《一闪一闪亮星星》成为Q1黑马剧，紧接着即是一批男性向观感显著的破7000w头部份账剧，如《我叫赵甲第》《通天塔》《拆案》等，而后即是《见面吧就当初》《当你年少时》等一些探讨度尚佳的分账剧。
这些分账剧也凸显出该赛道往年开展的一大趋向，即制造本钱拔高了，《一闪一闪亮星星》的制造本钱更是达到6500w，被市场称为“史上最贵分账剧”；在口碑维度，多部豆瓣7分+作品开始泛起，其中《西南插班生》《见面吧就当初》豆瓣评分均在7.5分以上，打分人数破2w。
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在分账规定上，往年各大平台也做了一些调剂，即勾销播前定级轨制，改成会员拉新分账和播后再定级。这样调剂的优优势也对比显著。
优点是，观众的话语权更高了、真正凸显出了“内容为王”效应。缺陷则是过往一批从事十二集短剧的从业者们，遭到该规定“打击”，丢失了播前定级这项“保底”价钱——这也让一些从业者丢失了做短剧的决心。
但话说回来。任何一项事物的开展，都是伴有着“改造”轨制。分账剧赛道渐变的分账规定，显然也是适应市场潮流下所作出的公道计划。
与分账剧一起被视为“搅局者”，乃至类型更新的微短剧，堪称是往年传统剧集们的最大劲敌。这项开展时长不外几年的“新物种”，在往年腾优芒三家平台，分账数据曾经冲破了1.5亿。腾讯市场播出的《委托了！别宠我》更是凭三季内容播种了3249w分账票房，打破微短剧分账票房纪录。
在口碑上，往年的微短剧也迸收回过往从未泛起的优质效应。据不彻底统计，往年豆瓣过6分的微短剧达到9部。其中，芒果TV打造的《念念无明》《虚颜》豆瓣评分过7分，喜剧题材《片场日记》的豆瓣评分更是达到了8.3分。
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而在以往，微短剧鲜少有豆瓣开分的景象，更别说豆瓣过6分。
微短剧为什么在往年剧集市场开展得顺风逆水？一个基本缘故在于，平台、短视频平台的鼎力搀扶——这些平台不只针对性地开了诸多微短剧剧院，拿出少量资金补助，而且将微短剧的分账模式降级为与长剧差未几的方式，是助推其开展的基本。
正如梁希园导演此前承受搜狐文娱采访时所谈到，“如今的微短剧市场，就比如当年的网络电影、网络剧，新物种泛起时，市场老是会鼎力搀扶的。”
微短剧到底有无内容？观众心中自有谜底。但不成否定的是，它与分账剧一起被市场视为传统长剧的“搅局者”——而这两个搅局剧，开展的下限在哪？无妨刮目相待。
视频网站的“生意经”
台网瓜葛推翻这些年，市场对视频网站的关注，早已超过卫视。
在往年，视频网站无论是在内容、仍是商业架构上，无疑是播种的一年。从年终不停传来的“扭亏为盈”，到爱奇艺已延续三个月完成盈利，平台实行的“降本增效”，显然是见效了。
详细到内容架构的商业模式上，往年平台从新再提的会员涨价，以及变相恢复的“超点”（目前更名为大终局点映礼），都在市场不断诱发争议。
网友们更是坦言，“所谓的大终局点映礼，就是将过往线下召开的公布会搬至线上、官博中提到的‘配角团陪看’，最初也只调演变为‘线上衔接’且主演们的露脸时间只要几分钟，真正陪网友在线观看的只要‘配角团中的主角’。”
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固然，前去买单的观众也不在多数，不然破几十万的点映礼预定人数，从何而来？而平台可以不停为观众贯彻“免费”认识，一个首要要素，也是在于好内容的加持。
而这些好内容，在往年剧集市场则进一步“独有化”。灯塔数据显示，往年爱优腾芒四家平台所持有的独播剧占比超过50%。其中，芒果TV独播剧占比最高，达到66%；其他平台（爱优腾）的独播剧分别占领52%、64.8%和60.2%。
很显然，平台在降本增效下，曾经不在将赌注压宝在拼播战略上，独播、增强剧院化经营，是它们针对如何更无效地争取市场留意力的新战略。
往年爱奇艺在自家已有的一系列剧院模式根底上，新增了小逗剧院——只管以后上线于市场的两部作品《瓦舍江湖》《破事精英》表示平平，但无妨碍其为国产喜剧赛道添砖加瓦。
尤为是其前面还有几部情形喜剧待播，一定水平上也被市场寄与了“复苏情形喜剧”的但愿。
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腾讯一贯对剧院化经营不太理会，却也于前段时间昭告市场，自家也将开拓剧院模式——率先与观众见面的即是喜剧和悬疑剧院。视频网站的剧院化之争，也将愈演愈烈。
剧院化经营之所以遭到平台追捧，是由于在过往卫视所打造的“剧院模式”上，它们看到了显著的广告红利、品牌效应。但目前，真正达到一定功效的剧院，也仅有爱奇艺的迷雾剧院，且开展程度其实不不乱；优酷成立已久的港剧院，倒是也表示良好。
除此以外，平台的其余剧院目前都还未真正显示出“厂牌效应”——说是能够抱团取暖，实则仍是需求作品单打独斗。视频网站的剧院化经营，还需致力。
小结
2022年，剧集市场是口碑与热度双收的一年。这一年，观众与从业者一同见证了剧集市场的热度。与此同时，被疫情、影视寒冬的继续笼罩，也曾让不少从业者丢失决心，也让媒体人们堕入“无选题”的窘境中。但好在，终局相对于美妙。
剧集市场正在野着良性化、安康化的标的目的大步迈进。 |
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