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原标题：景甜潘粤明接踵因守法代言被罚 明星代言进入“严管”时代
搜狐文娱讯（庄自修/文）往年蒲月份，景甜刚刚由于代言虚伪广告而被处分七百多万，如今，潘粤明也因守法代言保健品广告而被点名。
一年以内两名艺人翻车，明星代言进入“严管”时代。
这一点从往年10月份市场监管总局等七部门联结印发的《意见》可见一斑，不只扩张了明星范畴，还将直播带货和广告植入归入了监管规模，而且《意见》明白规则，关于明星虚伪、守法代言，要坚定依法处分到明星自己。
重规之下，明星对代言的态度愈来愈小心。有业内人士透露，有的艺人一据说是入口的货色就回绝协作，尤为是保健品，而有的艺人也不敢再将肖像权受权给一些微商品牌。
种种迹象标明，标准明星代言将走入常态化。
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明星代言不停暴雷
近日，上海市市场监视办理局公布的行政处分抉择书显示，演员潘粤明守法代言保健品广告，被没收守法所得25.8万元，罚款约25.8万元，共计51.6万元。
就在往年的蒲月份，景甜也由于守法代言广告，而被处分722.十二万元。
不同的是，潘粤明是由于以本人的名义和形象为保健食物作保举和证实，违反了《广告法》中“在保健食物广告中作保举、证实”的规则而被处分。
景甜则是由于——应知法律法规规则普通食物依法不得进行医治、保健等成效鼓吹，且未经无效途径对代言商品无关成效进行核实的状况下，仍以本身名义和形象在广告中声称代言商品拥有“禁止油脂和糖分排汇”成效，即代言虚伪广告。
所以比拟潘粤明仅仅只是罚款，景甜面对的处分更重一些，三年内都不克不及代言广告。
金钱损失是大事，声誉受损是小事。
去年三月份，景甜由于电视剧《司藤》而人气大涨，事业恰是方兴未艾的时分，忽然由于代言虚伪广告而被罚，对她的演艺事业有不小的影响。
展开全文 一样地，潘粤明由于出演《白夜追凶》而从新走进观众的视野，后续靠着《鬼吹灯》系列作品迎来事业的第二春，如今守法代言被罚，让他口碑受损不少。
事实上，除了景甜和潘粤明，近年，由于代言“暴雷”的艺人不在多数，其中就包罗关晓彤、胡军、汪涵、李维嘉等，波及奶茶、理财富品、培训课程等多个畛域。
他们虽然没有被追责，但声誉受损，事业受影响，在劫难逃。
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明星代言进入“严管”时代
不论是言论层面，仍是行政层面，不难发现，明星代言进入“严管”时代。
往年10月份的时分，市场监管总局等七部门联结印发《对于进一步标准明星广告代言流动的指点意见》，这份《意见》针对目前存在的得多代言乱象给出了细化规定。
其中有几点变动值得留意：“网络红人”在《意见》中被列入“明星范畴”；结合“明星”的新定义，今后绝大少数直播带货和广告植入行动都将被认定为广告代言；明星自己该当充沛使用代言商品，包管在使历时间或者数量上足以发生日常消费体验；关于明星虚伪、守法代言的，要坚定依法处分到明星自己，不得以处分明星经纪公司代替对明星的处分等。
《意见》之下，明星代言愈来愈小心了。
“惯例代言还好，次要是对入口的货色会分外小心。”
专门担任帮艺人和品牌对接的商务公司担任人苏可说，“除了零食，得多艺人一听是入口的产品，就间接不接了，尤为是保健品，大家避之不迭。”
苏可透露，影视寒冬以来，艺人支出广泛升高，经过肖像受权的方式与品牌方协作的艺人愈来愈多，得多胶原蛋白饮、酵素之类的微商产品，很喜爱做一些肖像受权的协作。一些不太出名的艺人，没有太多商务支出，之前为了挣钱会做得多肖像受权，如今接连两个艺人被罚，大家即便再缺钱，也会斟酌危险。
明星直播带货之前处以横蛮成长的阶段，如今平台自我管控也很严格。
“之前吹得天花乱坠的一些功用辞汇，好比美白、保湿、祛皱等辞汇，当初直播时都不克不及说，只能说成份，抗老只能说K老。”
公关王珂说，“也不克不及说《广告法》中规则的‘最’‘第一’等辞汇。”
直播的人一旦违反这些规则，要末被限流，要末被黑屏。
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如何规避危险？
面对愈来愈“严管”的广告代言，明星该如何规避危险呢？
北京勇者律师事务所主任王小艳律师说道，按照《广告法》相干规则，明星应该次要在下列几个方面留意危险：首先，防止在医疗、药品、医疗器械、保健食物广告中负责广告代言人。
其次，负责广告代言人，需求使用所保举的商品或承受所保举的办事，假如是不合适实际使用的商品则应防止负责广告代言人，好比男明星负责女性用品的广告代言人等状况。
再次，应审慎审查负责广告代言人的商品或办事是不是存在虚伪广告情景。
最初，关于瓜葛消费者生命安康的商品或办事，要分外郑重，假如存在虚伪广告形成消费者侵害的，广告代言人需求与广告主承当连带责任。
苏可从本人的从业教训中给出了本人的倡议：明星代言时要留意产品属于哪一个品类；该产品是不是有其余艺人代言过；要严格审查代言产品的相干资质。
“有的明星只是把肖像权受权给品牌的某一个产品，但品牌方却随意用，会给艺人带来得多费事。”
苏可说，“还有不少品牌从事的行业或者业务，是吃人血馒头的，经纪人不懂的话，艺人很容易掉坑里。”
跟着人们关于艺人代言问题愈来愈关注，也有不少网友质疑，为何以前代言暴雷的艺人报歉就可以了事。
对此王小艳律师释疑，广告代言人被追责需求合乎《广告法》等相干法律法规的规则，并非只有代言的商品或办事泛起问题，代言人就必需承当责任。假如代言的商品或办事存在虚伪广告的情景，也需求综合审查广告代言人是不是明知或应知虚伪广告的情景。
王小艳律师透露，本人以前没有遇到过由于负责广告代言人间接被行政处分或承当抵偿责任的案件，但遇到过明星由于负责广告代言人，前期办事提供者涉嫌犯法被立案，明星收取代言费的银行账户作为关联账户被司法机关解冻，也给明星经纪公司形成了不利影响，而且在言论方面发生负面消极的影响。
所以，面对愈来愈严格的监管，明星集体或者经纪公司在“打广告”的过程当中，需求进行更为严格、审慎地评价考察，为本人的“代言”担任。 |
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