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作者｜西西弗
停更500多天之后，李子柒终于要杀回来了。
两天前，李子柒与杭州微念公司正式达成和解。淘宝直播民间账号随后转发李子柒复出旧事并@李子柒说欢送，诱发外界猜测，李子柒疑似入驻淘宝直播。
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全网具有1亿多粉丝，李子柒下一站去哪里，也称业内关注的焦点。是持续回到“事过境迁”的短视频平台持续卷？仍是间接一步到位，选择专业的头部电商平台直播带货？留给李子柒的时间似乎未几了。
行业相干人士剖析，李子柒入驻风头正盛的淘宝直播可能性对比大。乃至某种水平上讲，淘宝直播可能也是最好选项。
从行业环境来看，虽然李子柒在抖音有5100多万粉丝，但短视频平台网红达人更新换代速度极快。如今的抖音达人生态，与两年前比拟曾经是另外一番天地。她停更的500多天里，平台又孵化了一堆新网红。回去之后还有无原来的位置，很难说。
社交媒体流量平台的算法机制抉择了，在抖音花无百日红。和新近的微博制作大V、KOL同样，抖音极为善于孵化超头，像极了一个优秀的天使轮。但撑持这些超头进一步变现和久远开展，目前似乎天花板已显。
这也是为何，罗永浩、俞敏洪、李诞等大咖之后，近期纷纭选择转战淘宝直播间。头部MCN和顶流一江春水入淘宝面前，是看重淘宝更丰硕的生态，和最专业的电商根底才能。在淘宝，直播的浸透率每晋升1%，全部行业就是千亿增量，当初还看不到天花板。
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假如真如媒体报导所言，这次复出，她自己对本身商业化的管制权进一步加大。那末，也许她真的能够开脱资本约束，做出最合乎本身利益的抉择——投身淘宝！
微博上淘宝直播和李子柒的互动，似乎也左证了这个猜测。淘宝直播艾特李子柒，留言“欢送”。固然这或许其实不能阐明任何问题，由于李子柒原本也是淘宝店主，淘宝表现欢送未可厚非。但若李子柒与淘宝真达成为了某种动向，单方为随后的首播预热，也不是没有可能。
能够确定的是，比拟以前几位纯带货主播，李子柒与淘宝直播的结合可能带来全新的内容直播形式。以李子柒的IP影响力，在淘宝尝试内容带货，风头绝对不输“董宇辉”。
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全网呼叫李子柒
大略两年前，网友还为“资本坑了李子柒”这件事件意难平。如今，她非但与微念达成和解，还胜利掌握了子柒文明传媒99%的股分，成了公司的实际掌控人。
“李子柒”的一系列社交媒体账号，“李子柒”“长白山参蜜”“古香古食”“西方美食糊口家”等多个品牌都注册在子柒文明旗下，而李子柒品牌旗下的螺蛳粉、藕粉、参蜜等产品的总销售额已超过10亿。
十二月26日，李子柒所在的四川子柒文明传媒公司产生了两次工商变卦。第一次是微念董事长刘同明离任董事职位，第二次是微念的持股比例从过来的51%升高为1%。
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这象征着，阅历了漫长的力排众议，李子柒终于“赢了”，复出期近。
“良久不见，想念用葡萄皮染色的丑陋衣服，想念看起来就超级好吃的饭。一句话，期待新视频。”“不论停更多久，她的耐烦和坚持，她代表的西方文明，值得咱们等候王者归来。”
有用户这样留言。
归根究竟，用户想念的仍是李子柒。
《樱桃酒》和《兰州牛肉面》两个视频是李子柒爆火的终点，《兰州牛肉面》更是冲破了5000万播放量，获取了60万的点赞 ；而之后制造秋千的视频在美拍上点击量更是冲破1000万，全网播放量达到了8000万，点赞超过100万。
一个又一个的爆款视频让她获取了更多和更普遍的关注。
李子柒的视频一个首要特征就是慢，让农产品从农田到餐桌残缺呈现。往往一种常见的调味佐料，都要通过节气更迭、四季轮回。
在一个碎片化、快节拍的世界里，李子柒视频里呈现出的糊口形式和人生态度，以及悠然恬静和自力更生的意境，吸引了一大批拥趸。她用感知时间的形式告知粉丝，本来，糊口能够如斯美妙。
更首要的是，李子柒的视频里不只山美、水美、物美、人美，并且内容不波及任何认识状态，没有过量的讲授，纯正的中国故事输入。纸墨笔砚、24节气、传统节日、传统衣饰、经典美食、非遗制造、与亲世间的敬服等都传递出中国传统文明特色。
也因此，李子柒的视频在海内各大网站备受欢送，知足了本国人对中国田园的想象，吸引了将近2000万粉丝，成为西方文明传布代表。2018年，李子柒就获取了油管白银创作者奖牌，粉丝超过100万。
如今，李子柒曾经是东方传布渠道中作品关注度最大的中国创作者。假如李子柒始终继续更新，她的粉丝量可能早就超出小杨哥了，成为抖音粉丝至多的达人。
但，李子柒的光辉，停留在了2020年。
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李子柒下一站：用短视频平台“吸粉”，在淘宝直播变现？
面对李子柒行将复出的动静，行业内呈现出两种截然不同的观念。
一种声响以为，李子柒的内容无奈超出，复出便是王者归来；另外一种声响以为，李子柒早已错过了集体IP变现的最好时间。
李子柒回归后，内容热度是不是能达到乃至超出从前，目前还不太好断定。但在李子柒隐没的这段时间里，有数达人开始模仿李子柒的内容拍摄格调，瓜分李子柒的流量，迅速抢占田园内容的空白。
包罗李亚鹏这样的明星，也一度尝试拍摄李子柒同款视频格调的内容。还有用户在抖音评论区表现，“李子柒回来，阿俊就风险了”。
阿俊是星斗互娱MCN旗下的博主。他的梦想本来是拍电影，但起初回到乡村，拍摄乡村糊口的短视频。在不到两年的时间内，阿俊曾经积攒了将近2500万粉丝。
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因此，关于李子柒而言，如今回归，执着于在短视频平台找回往日的流量，或许不是理智的选择。过来将近两年的时间，她不只错过了短视频平台用户体量高速增长带来的流量时机，也错过了经过直播带货进行IP变现的风口。
固然，错过，其实不代表没有入局的资本。此前，张兰、罗永浩等人在直播上的胜利都标明，集体魅力在直播带货中具有无与伦比的劣势。
尤为是，李子柒此前曾经证实本人的内容具备弱小的种草才能，并且，也早已买通供给链，具有货品方面的劣势。
踏入直播畛域，缺的只是李子柒一个抉择。但不能不说，淘宝直播在这个时间点对李子柒有很大吸引力。
首先是，李子柒虽然在短视频平台具有宏大的粉丝群，但短视频平台更倾向于文娱性，一旦开启带货，很容易形成中心粉丝流失。这也是为何往年刘畊宏等少量短视频头部博主入淘直播带货的缘故。
在短视频平台用内容吸引粉丝，而后经过淘宝直播带货变现，曾经是一部份头部主播的规范战略。
毕竟，比拟短视频平台的直播带货，淘宝多年积攒的商家办事体系、消费者体系，货品体系、物流体系、领取体系，是开启直播带货的首选平台。
其次，“李子柒”品牌此前在淘宝和天猫都开有旗舰店，并且，李子柒在淘宝的民间旗舰店有686万的粉丝。这些粉丝与李子柒此前在短视频平台积攒的文娱粉丝属性不同，他们更具备消费属性。
最初，也是至关首要的一点，自从去年开始，淘宝直播就经过“新咖方案”不停引入站里头部主播，给与鼎力搀扶，包罗罗永浩、俞敏洪、李诞、一栗小莎子、小沈龙、程十安、Suki妮等人。
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这些头部达人来到淘宝直播之后，都获取了不错的开展。
以“罗永浩”为例，入淘短短两个月的时间，就积攒了超过1000万粉丝。交个敌人成立淘宝事业部，目前团队范围曾经上百人，专门经营交个敌人旗下的一系列淘宝直播间。
随后，全部交个敌人旗下达人都陆续来到淘宝直播，包罗交个敌人刚签下的脱口秀艺人李诞等。
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图说:2022年参加淘宝直播的头部主播（不彻底统计，从左到右挨次是，罗永浩、小沈龙、刘畊宏夫妇、李诞、程十安、suki妮）
能够预测，李子柒的到来，也会失掉淘宝直播平台的注重和搀扶，并且，平台婚配的资源量级，不会低于罗永浩。
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李子柒直播，开启一种新的内容格局？
一旦开启直播，李子柒能否做到在内容和商业上的均衡？这也诱发了行业内关于李子柒直播内容和直播方式的料想。
目前，行业过于内卷，主播在直播方式上绞尽脑汁。为了进步直播内容性，波司登羽绒服乃至尝试将直播间建到了喜马拉雅山上。而T97“大嘴妹”的说唱直播，以及董宇辉的双语直播，也都掀起了一阵热潮。
此前，李子柒从未有过直播带货，乃至，短视频也从未挂太小黄车。能够说，她的视频具备极端内容属性。
因此，有人猜测，假如李子柒直播带货，极可能连续她此前的人设和格调。也就是，在直播中不做过量的表白，乃至不谈话，只展现她的制造进程，从而冲破直播间的概念。
“这类直播形式可能本钱会很高，一旦胜利的话，会为直播带货行业开启另外一种内容模式。”一名直播行业的资深人士表现。
除了造成一种新的直播形式之外，李子柒也无望带动一批慢糊口品牌的突起。
李子柒的粉丝个别都是憧憬悠闲、自在、恬静糊口形式的一群人。因应这类共同糊口形式的慢糊口、高质量的品牌，无疑将获取新的时机，乃至从小众品牌转为公众。
另外，淘宝直播过来也始终努力于助农直播，这与李子柒始终想做的“独特富有”事业不约而同。
往年10月，央广购物联结淘宝直播独特打造“游购农村”助农主题直播间上线，往年年终还打造了“乡聚中国”公益IP等助农直播；淘宝直播上少量头部主播都做过助农直播。
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无论内容、品牌，仍是公益，李子柒的重磅回归，都值得期待。 |
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