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原标题：2023年，“和煦”成为他们的独特选择
筱筱回想道，她们家每一年春节桌上必备的就是酥锅，小时分会感觉太没意思，年年都同样。可忽然很期盼往年的春节。借难得且无限的团圆光阴，来抵制平庸糊口。相册里早曾经翻不出记载酥锅模样的照片了，但屡屡看到本人老爹做的酱骨头，总感觉，挨过冰冷的年末，和煦就要来了。
在刚刚过来的2022年，咱们似乎分外需求和煦，尤为邻近春节，各地的天气也曾经进入最冷的时分了。虽有阳光，但伴有着沁入骨缝的北风，让人本能地想要寻觅一顿火锅、一碗热汤，以及一件羽绒服，把全部身材都包裹于其中，那就再好不外了。
关于筱筱来讲，和煦人心的看似那一盆酥锅，实际上更是老爹的惦念和挂念、是和亲人团圆的日子、是过来糊口美妙的记忆。相对于于身材上感触到的温度，心里的温度才更呈现了和煦的气力，它来自于关心：对本人的关心、对身旁人的关心。
筱筱在放假回去前，筹备给爸妈各挑一件和煦的新年礼，她上微博和各个时尚榜单找寻灵感，最初有些不测地发现， 2022年的新年抢手礼原来是一件波司登羽绒服。
她很猎奇，为何在去年新年的礼物中，波司登会脱颖而出成为大热，在萧瑟的寒冬里反而呈现出一种蓬勃的生命力。她随即上官网阅读，以及问身旁的敌人，发现这并非偶尔，在前段时间，波司登携手当代艺术家陈英杰推出兔年限定联名系列羽绒服，将笔触融入温度,用羽绒包裹和煦，以趣意新装喜迎和煦新年。该款羽绒服的图案选用了由陈英杰专属打造的涂鸦兔子形象，将中国传统泼墨与东方街头涂鸦结合，寄意“前‘兔’似锦”，可恶又不失亮点。
波司登荣登抢手新年礼物榜单
因而，与艺术家的翻新精力共识、与公众的和煦需要共情的波司登，不出不测地上榜权威媒体新年抢手礼物榜单 —— 新浪时尚《2022格调尖货榜单》、时尚COSMO《COSMOGIFT BOOK新年好礼榜单》与之独特上榜的还有Louis Vuitton、Gucci、Burberry、Max Mara等顶尖时尚品牌。
筱筱还发现，近期许多她喜爱的明星们，也都在不谋而合地送出一波和煦：易烊千玺身着一身户外羽绒服，向大家送出了新年暖冬祝愿。
易烊千玺
朱亚文在一则视频里则提及，有时咱们会堕入迷惘和窘迫，但无论什么时候，身旁的敌人和家人都会给予咱们和煦的反对。
朱亚文
另外还有得多熟脸孔，例如宋祖儿、周也、邓恩熙、雎晓雯等而谈及家人，奥运冠军刘璇与丈夫以及一对儿女，全家人一起出镜传递了和煦的祝愿；贾樟柯与任务室成员携手送出祝愿……他们皆身着波司登羽绒服，在去年的新年礼上也做出了同一个选择——将意味和煦的羽绒服作为传递祝愿与关心的媒介。
奥运冠军刘璇一家
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宋祖儿、周也、邓恩熙、雎晓雯暖冬外型系列
咱们在社交平台上发现，时尚圈有两种影响元素从古至今都没隐没过，即“陈腐感”和“价值观”。社交平台正在成为十分首要的渠道，尤为像微博这样的全民平台，曾经成为一个时尚信息洞察的微小载体，能够承载来自品牌、用户、达人等时尚畛域的各类内容与话题，成了时尚的新秀场。
这一点在双11霸榜各大电商平台中亦失掉体现。按照销售战报理解到，继双11波司登在各销售平台稳居榜首后，双12期间，品牌分别位列天猫、京东女装、男装品类第一，唯品女装类目排名第一，抖音全衣饰品牌单店第一，千万级单品达到4个。消费者的认可构筑了品牌事迹不乱增长的基石。
为何是波司登
波司登究竟是如何一步步 稳居羽绒服行业头把交椅的？
咱们先来看一组2022年的数据，国度统计局公布数据显示，上半年社会消费品批发额同比下滑0.7%，其中服装、鞋帽、纺织品种别跌幅达6.5%，服装行业继续承压。关于得多消费者和行业内人士而言，这几个数字其实不让人不测。真正让他们感到不测的是上面这组数据。
波司登2022/2023财年中期事迹于中国香港发布，按照最新财报数据显示，截至2022年9月30日，波司登团体支出同比回升14.1%至约人民币61.8亿元；权利股东应占溢利同比回升15.0%至约人民币7.3亿元。成为逆势增长的模范。
在疫情重复、国际经济承压、各行各业面临开展应战确当下，波司登能完成营收、利润的再晋升，面前缘故与其坚决“聚焦主航道、聚焦主品牌”的策略标的目的，继续夯实“品牌引领、产品当先、渠道降级、优质快反”四项中心竞争力分不开。
而其中，最能被用户间接感知的就是其产品自身，过来几年，波司登堪称在产品上下足了工夫，除了按照不同场景进行产品设计，还侧重晋升了其科技含量。
针对户外场景，波司登建立了能进行极寒、强风、强降雨、强降雪、强光照等多种极端气象钻研的仿实在验室，推出“登峰”“传奇”“极寒”等听起来就很“户外”的系列羽绒服。而且凭借寰球独创专利空气自循环体系这套专利，获取了德国慕尼黑ISPO寰球设计大奖。产品科技感和翻新力的凸显，让波司登超出了泛滥国内顶级出名品牌。
2022年10月，波司登又翻新推出温馨户外系列羽绒服，冲破传统户外羽绒服的科技瓶颈，一举包办了五项大奖。
故也就不难了解，为什么波司登延续几年的财报都能有如斯亮眼的表示，财报往往考验着品牌在消费者心中的受欢送水平以及品牌的实力、竞争力与口碑，去年波司登再次完成稳健增长，按照财报显示，在品牌羽绒服业务方面，波司登毛利率完成继续稳步晋升，达63.6%，彰显了品牌卓着实力与微弱产品力。
继续翻新的面前，以“多元化”将和煦连续
多年以来，波司登一直探究品牌的多元化与高端化，据守“聚焦主航道，聚焦主品牌”的策略定位和品牌认识，波司登的生长历程正是中国变革凋谢以来中国制作业转型的一部企业变迁史。
基于对当代都市糊口多元化的洞察，波司登完成了抵消费者不同场所产品需要的细分，知足不同人群关于和煦的独特需求，并将和煦连续上来，传递每个家庭，继续和煦中国46年。
伴有新年的脚步渐近，新年礼自推出以来，其热度也在不停攀升，为这个冰冷的冬天，带来沁入人心的和煦，大家将饱含对将来的期待和向往，在家人敌人陪伴于身旁的岁末年终，在一份礼物的关心里，一起迎接新年。
作者：轻燃
校对：背阴
排版：车车 |
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